|
Udfordringerne med at rekruttere og fastholde de rigtige medarbejdere er blevet større. På nogle områder er det ligefrem vanskeligt at skaffe bare få kvalificerede ansøgere til de ledige stillinger. På andre områder er det nødvendigt at indføre politikker for professionelt at kunne gennemføre større afskedigelser.
Flere og flere organisationer bliver derfor bevidste om, at der skal arbejdes meget mere strategisk med kommunikationen. Det er ikke nok at sætte et traditionelt stillingsopslag i de aviser og fagblade, som organisationen har brugt de sidste mange år – eller at forlade sig på, at en opsigelse kan klares med en hurtig besked.
Employer branding handler om relationen mellem organisationen og dens nuværende og potentielle medarbejdere.
Employer brandet er i sagens natur påvirket af organisationens generelle brand. Men employer brandet er også noget i sig selv – ligesom det påvirker den anden vej. Derfor er det vigtigt at arbejde lige så seriøst med denne disciplin som med organisationens øvrige kommunikation.
Seks faser i employer brandingen
Vi arbejder med seks faser i employer brandingen:
- Fastlæggelse af markeds- og rekrutteringssituationen
- Beskrivelse af nuværende brand
- Identifikation af ønsket brand
- Kommunikationsstrategi og -plan
- Intern forankring og ekstern udbredelse
- Evaluering
Operates rolle
Nogle gange er vi med i flere faser i processen og bistår eksempelvis med udviklingen af organisationens EVP – Employment Value Proposition. EVP er det, som kan gøre netop denne organisation til en særlig attraktiv arbejdsplads.
Andre gange er vi primært med i det egentlige kommunikationsarbejde, hvor vi blandt andet laver rekrutteringskampagner, jobsites, skriver og designer stillingsopslag eller deltager i kommunikationen og tilrettelæggelsen af ansættelses- og afskedigelsesforløb
Det gode employer brand
Employer branding er mere end blot at gøre omverdenen opmærksom på, hvad virksomheden kan som arbejdsgiver. Employer branding handler også om at kigge indad på den eksisterende virksomhedskultur og vurdere, om der er behov for justeringer – og om at kigge fremad for at sikre en målrettet indsats.
Det gode employer brand afspejler det daglige liv i organisationen – og er samtidig et fyrtårn, der viser, hvilken retning organisationen skal bevæge sig i.
Det gode employer brand er relevant, troværdigt og differentieret i forhold til andre organisationer.
Download en præsentation af Operates arbejde med rekrutteringskommunikation her
|
